身为一名在长春生活超二十多年的体育记者，我目睹过太多球队有着诸般起落。然而，长春亚泰足球俱乐部于我心里一直都占据着独特位置。这并非只因我身为它的跟队记者一则缘由 ，而是更在于我亲眼见证了此球队怎样与这座城有着紧密联系。今天我要讲述的，是我的朋友，即亚泰俱乐部媒体负责人杨帆的相关故事。他于俱乐部最为艰难之际的持续坚持以及实现突破之举，说不定能够让你切实领会到什么才是“足球不仅限于足球”这般含义 。
实时快讯型11月26日的下午时分，当我正处于编辑亚泰青训营稿件的状态时，手机忽然弹出了关于香港大埔发生严重火灾的新闻推送。看到伤亡数字持续不断地上升，我马上就想到了杨帆，他刚刚经历了亚泰俱乐部社交媒体运营方面的瓶颈阶段，而这场发生在远方的灾难，意外地促使他寻觅到了体育媒体人的全新方向。
长春亚泰足球俱乐部如何突破传统运营模式
阳春三月初始之际的长春，气候依旧带着丝丝寒意。于亚泰俱乐部的办公区域当中，杨帆向着电脑屏幕之上所呈现的数据方向指去，双眉紧紧皱起。“我们所拥有的内容触及率再次出现了下降的状况，”他朝着我这般讲道，“在进行互动的球迷群体里依旧是那些熟悉的面孔，年轻人群体根本就没有意愿去点开观看。”。
那时亚泰队于赛季起始阶段呈现出挺好的表现，然而社交媒体方面的粉丝增长却陷入了停滞状态，杨帆团队每日都依照时间发布训练照片、赛前预告以及赛后战报，其内容规范犹如新闻通稿一般，他面带苦笑地跟我讲：“我们仿若处于自言自语的状况。”。
转机乃源自四月中旬的一场雨战呢。那天呀，亚泰在其主场和强大的对手展开对战哟。当比赛进行到第73分钟的时候呀，暴雨如注般倾盆而下啦。球员们于泥泞之中奋力地去争抢呢。杨帆所在的团队呀，并非像平常那样仅仅发布进球视频哟，而是派遣了三名工作人员呢。通过多机位去捕捉看台上淋雨助威的球迷呀，替补席上面神情紧张的主教练呀，以及球员腿上溅起来的泥水呀。他们制作出了一条沉浸式的短视频呢，还配上了现场原声哟。发布之后两小时呀，播放量就突破百万啦。
杨帆回忆道，那一刻我明白了，不是球迷不喜欢当作被讲述之物的足球内容，而是我们不具备把故事讲好的能力。
体育俱乐部怎样借社会热点传递正能量
真实的转折点现身于十一月，那日杨帆正打算发布常规的备战内容之后，忽地瞧见香港大埔着火的新闻，这场致使重大伤亡的火灾牵动了全国民众的神经，他看到新闻里香港消防员整夜投身救援的画面，还有社会各界纷纷伸出援手的报道 。
杨帆迟疑了，他在思考，身为体育俱乐部，是不是应当避开这样的社会新闻呢？不过没一会儿，他就察觉到，足球俱乐部可不单单只是竞技的团队，它更是社会责任的担当者呀。
1. 他马上对原本确定的内容做了调整， 2. 制造了一条专门写着“亚泰与香港同胞同在”的图文东西， 3. 还附上了俱乐部会把部分比赛门票所获收入捐赠给灾区的那个决定， 4. 与此同时，他们办起了“每张门票捐一元”这样的活动， 5. 并且邀请球迷在接下来的一场主场比赛当中佩戴黄丝带， 6. 以此为火灾当中遭遇不幸去世的人进行默哀 。
出乎意料的是，这条内容变成了俱乐部社交媒体同一年里互动数量最多的帖子，有来自香港的球迷留言称，“从没想到内地的足球俱乐部会对我们的伤痛予以关注，自此我也成了亚泰的粉丝。”。
灾难事件中体育团队如何发挥社会价值
杨帆并未就此停下脚步，他深入钻研了大埔火灾的后续报导，留意到香港各方于救援里呈现出的专业和团结，他格外因临时庇护中心当中志愿者们的奉献而感动，并且从中得到了启发。
“体育并非单纯竞技，而更是一种富含精神内涵的巨大能量。”于俱乐部所开展的策划会议之上，杨帆提出一项全然新颖的方案，此方案乃是把亚泰青训营的部分名额留存给身处困境的儿童，并且邀约消防员子女免费参与其中。他还精心组织了“亚泰安全日”这一活动，邀请消防部门一同去普及防火方面的知识，把足球场转变成为安全教育的基地。
这些活动，表面上看，好像和足球没有关联，然而，却使得俱乐部收获了从来没有过的社会方面的认可。当地的媒体连篇累牍地报道亚泰在社会责任感方面的表现，有更多的家长心甘情愿地送自己的孩子前来参加青训，原因在于，他们所看到的，不单单是一个足球俱乐部，更是一个具备温度的社区伙伴 。
足球俱乐部内容创新如何提升粉丝参与度
跟随思路被打开的进程，杨帆所带领的团队着手大胆开展各类内容创新的尝试，他们并非只是单单去报道比赛自身，而是致力于挖掘比赛背后所潜藏的故事 。
他们对老球迷收藏达二十年之久的亚泰队徽做了拍摄，制作了关于外援研习中国文化的系列视频，甚至还使得球员去接受粉丝的“快问快答”。最为成功的其中一期，是对一名普通球迷一天的跟拍，呈现其怎样去平衡工作、家庭以及对亚泰的热爱之情。这条视频引发了粉丝产生强烈共鸣，好多人都自发地去分享自身与亚泰的故事。
不再仅仅是单纯地报道比分，杨帆引入了“赛事实录型”内容，对战术布局、球员状态变化，甚至关键时刻时的心理博弈施行深入解析。大量真正懂球的粉丝被这种专业且接地气的内容所吸引，评论区演变成为具备活跃而健康氛围的技术讨leyu乐鱼论区 。
随着本年度赛季走向结束阶段，亚泰俱乐部于社交媒体方面的粉丝数量出现了增长态势，其增长幅度达到了300%，同时，视频的总体播放量成功突破了5000万，并且，甚至存在着数量不少的来自外地球迷，他们专门是为了亚泰这支球队，从而来到长春进行旅游，进而观看比赛。
不多久之前，我跟杨帆于亚泰主场毗邻的咖啡馆开展交谈，窗外是那些正在排队准备入场的球迷，好多人身上穿着印有“亚泰与我同行”字样的定制助威服装，而这乃是杨帆团队新近所推出的粉丝互动相关项目。
“还记得我们当初为什么坚持吗？”我问他。
杨帆咧开嘴角露出一丝笑意，伸手指向手机屏幕上才刚刚弹出来的推送内容，那是有关香港大埔火灾的调查进展情况，以及社会各个不同层面持续不间断的高强度关注。“不管是香港所遭遇的那场灾难，还是长春的足球相关事宜，说到底最终全部都是围绕着人的故事而展开的。体育本身所具备的意义并非单纯在于比赛的输赢结果，而是着重在于究竟要通过怎样的方式方法将众多的人们紧密连接在一起，在处境艰难令人苦恼的时候能够共同分担那份痛苦，在心情愉悦充满欢乐的时候能够彼此一起共享那份喜悦之情。”。
他顿了顿，补充道：“就像亚泰的口号——‘不止是足球’。”
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